Los memes en el discurso de los partidos políticos en Twitter: análisis del Debate sobre el Estado de la Nación de 2015

摘要

El salto de la esfera política convencional a los social media haimplicado la aparición de nuevos espacios, fórmulas y lenguajespara la comunicación política. En pleno proceso de evoluciónhacia una web más visual los partidos y líderes políticos hanpasado a integrar diversos tipos de imágenes en su discurso 2.0.Estas imágenes han sido cuidadosamente seleccionadas paralograr el máximum comunicativo y suscitar la participación delos internautas en su distribución, posibilitando su conversiónen memes. En este sentido, el presente artículo ha tenido porobjeto conocer la utilización de las imágenes en el discurso 2.0de los partidos políticos españoles en Twitter. A partir delanálisis de contenido como método de investigación se estudióel empleo de dichos contenidos gráficos por los principalesperfiles políticos –tipología de imágenes, estrategiascomunicativas, hashtags o etiquetas más habituales,repercusión, etc.- en la conversación online que se estableciódurante la celebración del Debate sobre el Estado de la Naciónen España (2015). Este análisis de contenido se completó con eletiquetado temático de los memes gráficos, a partir del análisisde las significaciones del texto (imagen y texto). El trabajoefectuado ha permitido señalar divergencias en el empleo de losmemes por los perfiles políticos con presencia en la Cámara. Noobstante, más allá de las estrategias comunicativasdesarrolladas, se han podido determinar unos perfiles conmayor potencial memético.